Реклама как модель эко-коммуникации в журнале «Цахик» Айкануш Марк (культурологическое исследование)
DOI:
https://doi.org/10.46991/BYSU.B/2026.17.3.142Ключевые слова:
Айкануш Марк, коммуникация, эко-дискурс, гуманитарная реклама, журнал «Цахик», культурная память, культурный и социальный капитал, социальный образ женщиныАннотация
Целью настоящего исследования является анализ рекламного раздела журнала «Цахик», издававшегося под редакцией Айкануш Марк (Константинополь, 1905–1907), с целью выявления особенностей рекламы как коммуникативного, культурного и ценностно-формирующего феномена. Основными задачами исследования являются анализ структуры рекламных сообщений, выявление социальных функций образовательной, благотворительной, издательской и коммерческой рекламы, а также исследование их роли в процессе формирования нового социального образа женщины, культурной идентичности и системы общественных ценностей. Актуальность исследования обусловлена тем, что реклама в периодической печати рассматривается не только как средство передачи экономической информации, но и как коммуникативная система, формирующая общественные представления и ценностные ориентиры. Научная новизна работы заключается в применении модели экосистемного дискурсивного анализа гуманитарной рекламы (Humanitarian Advertising Ecosystem Analysis – HAEA), в рамках которой реклама рассматривается как среда формирования социальных связей, культурной памяти и общественных ценностей. Исследование носит междисциплинарный характер, объединяя подходы рекламоведения, теории коммуникации, культурологии, социальной истории и гендерных исследований. В работе применяются методы критического дискурс-анализа, семиотического, историко-культурного и сравнительного анализа. Результаты исследования показывают, что реклама, публиковавшаяся в журнале «Цахик», представляла не только товары, услуги и учреждения, но и формировала представления об образованной женщине, благополучной семье, читающем обществе и современном городском образе жизни, становясь важным коммуникативным инструментом конструирования культурной идентичности армянской общины Константинополя.
Скачивания
Библиографические ссылки
Primary Source
Tsaghik (1905–1907). Edited by Haykanush Mark. Constantinople. Armenian women’s literary, educational, and socio-cultural periodical.
Scholarly Literature
Assmann, J. (1992). Das kulturelle Gedächtnis: Schrift, Erinnerung und politische Identität in frühen Hochkulturen. München: C.H. Beck.
Barthes, R. (1977). Image, Music, Text. Translated by Stephen Heath. London: Fontana Press.
Bourdieu, P. (1986). The Forms of Capital. In: Richardson, J. G. (Ed.). Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education. New York: Greenwood Press, pp. 241–258.
Fairclough, N. (1992). Discourse and Social Change. Cambridge: Polity Press.
Fairclough, N. (1995). Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. London: Longman.
Habermas, J. (1989). The Structural Transformation of the Public Sphere: An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. Translated by Thomas Burger with Frederick Lawrence. Cambridge, MA: MIT Press.
Hall, S. (1980). Encoding/Decoding. In: Hall, S., Hobson, D., Lowe, A., & Willis, P. (Eds.). Culture, Media, Language: Working Papers in Cultural Studies, 1972–79. London: Hutchinson, pp. 128–138.
Jhally, S. (1987). The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society. New York: St. Martin’s Press.
McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.
Putnam, R. D. (2000). Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. New York: Simon & Schuster.
Scott, J. W. (1986). Gender: A Useful Category of Historical Analysis. The American Historical Review, 91(5), pp. 1053–1075.
Williamson, J. (1978). Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Naira Hambardzumyan
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
