Национальный бренд Армении в контексте публичной дипломатии

Аннотация

Целью статьи является определение тенденции развития национального бренда Армении. В свою очередь перед исследованием стоит задача изучения
влияния и места национального брендинга в публичной дипломатии государства, возможностей национального брендинга противостоять отрицательным стереоти-
пам и формировать положительные ассоциации о стране. В ходе исследования
было определено, что результаты национального брендинга способствуют поло-
жительному воздействию на развитие публичной дипломатии, что в свою очередь
воздействует на расширение возможностей брендинга. В свою очередь отсутствие
реализации национального бренда приводит к ограничениям в реализации внешней политики. В статье сделана попытка определить эффективный бренд для Армении в контексте брендовой самоидентификации. Посредством метода кейсов, в статье представлен анализ каждого отдельного этапа развития. Решая вопросы позиционирования страны, в исследовании представлены понятия «бренд», «имидж» и «репутация». Взаимосвязь данных понятий заключается в том, что имидж и репутация являются производным результатом деятельности национального брендинга. В рамках исследования представлены теоретические подходы международных экспертов к формированию национального бренда. На основании
исследованных подходов были определены репутационные факторы, влияющие на формирование имиджа: эмоциональные, ресурсные и властные.