Роль корпоративного дискурса в построении корпоративной идентичности (на основе прагмалингвистческих особенностей годовых отчетов)

Аннотация

Всевозрастающая актуальность и привлекательность
делового и корпоративного дискурсов как объекта изучения исследователей
объясняется тем, что дискурс находится в центре деловой активности, направленной на максимизацию прибыли за счет успешных переговоров, продуктивного общения на встречах, построения прочных отношений со всеми
заинтересованными сторонами посредством совершенствования коммуникативных практик на работе, рынке, в биржах и везде, где ведется бизнес. Целью
данной статьи является выявление некоторых устойчивых прагмалингвистических стратегий, используемых в корпоративном дискурсе, и изучение их
роли в продвижении корпоративного имиджа и идентичности. Годовые отчеты,
являющиеся мощным инструментом создания сильной мотивации, вовлеченности и связи между компанией и ее заинтересованными сторонами, послужили
материалом для исследования. Дискурс-анализ годовых отчетов некоторых
компаний позволяет выявить наиболее распространенные лингвистические и
прагматические стратегии (лексические, грамматические и стилистические
средства, а также мультимодальность) авторами речи для проецирования
желаемого образа и влияния на решения целевой аудитории. Полученные в
работе выводы позволяют подтвердить существующие мнения о многослойности
корпоративного дискурса и одновременно повысить компетентность целевой
аудитории в правильном декодировании полученной информации.